ブランディングと知的財産活用の関係とは？

突然ですが、このコラムをお読みの皆様に、お聞きしたいことがあります。

「ブランディングとは何か？」と聞かれたら、皆様はなんとお答えになりますか？

今回は、この「ブランディング」と知財活用について私なりの考えを示したいと思います。

Ｗｉｋｉｐｅｄｉａによると、ブランディングとは「顧客の視点から発想し、ブランドに対する共感や信頼など顧客にとっての価値を高めていく企業と組織のマーケティング戦略のひとつ」と書かれてあります。

確かに定義はその通りです。

では、具体的にどのようになれば「ブランディングができた」と言えるのでしょうか？

例えば、大企業が多額の広告宣伝費を使って、ＣＭ等で「イメージ戦略」を展開している場合があります。

例えば、「Ｔｈｅ　Ｐｏｗｅｒ　ｏｆ　Ｄｒｅａｍｓ」（ホンダ）「Ｉｎｓｐｉｒｅ　ｔｈｅ　Ｎｅｘｔ」（日立製作所）のようなものです。

これらは、もともと企業名や、著名なブランドとセットにすることで初めて意味があるイメージ戦略であると私は考えています。

従って、そもそも企業名や著名なブランドを持っていない中小企業の場合は、これと同じブランド戦略をとっても全く意味がありません。

中小企業にとって、「ブランディングができた」と言えるのは、「○○（商品・サービス）といえば、××（企業名）」と言われるようになることです。

ここまでいけば、しめたものですが、では、このような状態にするために、どのようなことを念頭に置き、何をするべきか？を考えなければなりません。当然ですね。

これについては、おおまかには次の４つを意識してください。

1. 人（経営者のキャラクター）
2. 商品、サービス（商品やサービスのオリジナリティ）
3. ストーリー（経営者・会社のこれまでの人生や紆余曲折など）
4. より上位のブランド（有名なブランドを活用する（東大出身、あの著名人に認められている等）

 

そして、例えば「どのような商品名・キャッチコピーを作り、商標として押さえて宣伝活動に活かすか」「保有している技術・特許をどうやって販売促進に活用していくか」をブランディング戦略に盛り込み、必要な知的財産を創造し、活用するべきなのです。

前回、このコラムで知財活用とマーケティング戦略について書きましたが、本当に知的財産を活用したいと考えるのであれば、ブランディング戦略とのリンクも同様に重要なテーマです。

難しいかもしれませんが、御社のブランディング戦略の構築と知財活用について一度考えてみて下さい。

これが成功したら、御社は必ず成功しますよ！