2019年1月17日（木）開催 14時～17時／13時30分受付開始
予約受付中
商品リニューアルコンサルタント 古崎千穂
お電話でお申し込み、お問い合せいただけます。 TEL:090-9398-5798
苦戦している主力商品をリニューアルすることで復活させ、儲かる事業体質に!
【以下のようなことでお困りの中小企業経営者の皆様へ】
- 主力商品やリニューアルした商品が売れない
- 商品をリニューアルしたいがやり方がわからない
- 協力会社の探し方、頼み方がわからない
- 社内に商品部門を作りたいが指導できない
- 社内に商品戦略のブレーンがいない
- そもそも“仕掛ける”とか“企画”の意味がわからない
- トレンドがつかめず自社商品が“ふるい”と言われる
- マーケティングがわからない
- 別ブランドを立ち上げ、売上増を狙いたい
- 主力商品にプラスオンして業績を伸ばしてゆきたい
いよいよ「平成」が終わり、新しい元号になります。消費税増税や東京オリンピック開幕イベントなど、新しい息吹を感じる2019年です。一方「災害級の」が時の言葉になるなど、自然災害の不安も増大している世の中です。新旧交代の時代は、日々の変化とその葛藤で、人のマインドも大きく揺れ動きます。
さらに今、「人口減少」と「人工知能」によるテクノロジーが日本の経済と仕事を大きく変えています。働く女性が約７割超えし、共働き世帯が増えていることも商品活動に大きな影響があります。
その他、働き方改革、脱24時間営業、働き手不足、都市部回帰、そして無人コンビニや自動運転化、シェアリングサービス、金融ビジネスの新興など、ポスト新産業革命時代の到来で、マーケットは変転し過去の成功体験がまったく役に立たず、成果を生み出しにくいのが現実です。
自社の主力商品が売れなくなっていることの原因のほとんどは「刻々と変容している“顧客の要求”を満たしていない」からです。大きく捉えれば、時代の空気感やトレンドにあっていない、ということです。主力商品サービスをリニューアルし、再びヒットさせるために必要なことは「今を生きる顧客の、心の奥底にある欲求」を熟知することです。
「商品リニューアル戦略」とは包括的システムです。商品コンセプト、ネーミング、パッケージデザインの「再開発」から、リアル店舗やネット販売での商品の「見せ方」や「売り方」のリニューアル、そして商品の「伝え方」をも仕組み化することで、連綿と続く業績アップの道をきり拓いてゆきます。
商品やサービスを丸ごと一新するのではなく、自社の強みを活かしながら、時代の傾向に合わせて、お客様の心を満たす視点、見せ方や売り方、伝え方を改変します。物に満ち足りている顧客の購買欲求を強く刺激し、行動へと促す導線を設計してゆきます。これにより、ひとつのリニューアルヒットが次のヒットを生み出す仕組みを社内に定着。
どんな時代であっても、自社商品サービスを創造し、変化に合わせてリニューアルを図り売上利益を拡大していく包括的な「商品リニューアル戦略構築法」、四半世紀のノウハウを凝縮してお伝えいたします。机上の空論や評論ではない、実務に直結する「商品リニューアル戦略」をご理解していただき、ぜひ商品リニューアルのエッセンスを習得してください。御社でも実践できるよう、メーカー勤務時代から直近までの事例、未来からの逆算的視点を交えながらお伝えしてまいります。
【3大戦略セミナープログラム】
御社の揺るぎない魅力を主軸にしながら、時代の変化に合わせて変わり続けながら儲ける仕組み、３年５年…100 年企業になるために必要不可欠な「考え方」と商品リニューアル戦略の３つの具体策をお話いたします。時間を作ってぜひ、足をお運びください。会場でお会いできることを楽しみにしております。
【戦略１】売れる商品に変える「商品価値」再生戦略
・勝ち続ける商品リニューアルプロジェクトの秘策
・顧客心理を駆り立てるプロモーション技術
・天・地・人の視点で既存商品の魅力再生法
【戦略２】モノをモノガタリに変換する「世界観」構築
・市場の再定義と儲かるターゲティング戦略のやり方
・顧客の購買心理に刺さる命名、意匠リニューアル法
・身内ファン拡大化と社内プロモーションの具体策
【戦略３】ファン醸成とブランド化で売上増の導線設計
・新規客と既存客をファン化させる善循環モデル構築
・成功確率を高めるツールとマーケティング強化法
・収益スパイラル化を図るリニューアルヒットの企画術
【専任講師】メーカー勤務を経て商品プロデュース一筋
■商品リニューアル専門コンサルタント 古崎千穂(こざき ちほ)
大学卒業後、婚礼印刷メーカーの企画職５年を経て洋菓子の銀座コージーコーナー入社。商品開発、販促、宣伝部門でプランナーとして10年従事。主力生菓子のリニューアルを担当し10億円売上増、別ブランド戦略でバレンタイン催事２億円売上増を達成(3期連続)。多種多様な商品リニューアルで売上増を導く。2008年にマーケティングプランナーとして独立、中小企業向けに増販増客支援に貢献する。2017年1月「商品リニューアルこそ経営そのもの」をモットーに「りぼんコンサルティング」を設立。同社代表。1969年生、日本大学藝術学部文芸学科卒。
セミナー開催概要
予約受付中
- 講 師
- 古崎千穂（こざき ちほ）
- 会 期
- 2019年1月17日（木）14時～17時／13時30分受付開始
- 定 員
- 定員8名様 ※満席になり次第締め切らせていただきます。
- 会 場
- 東京国際フォーラムG501 住所：東京都千代田区丸の内3丁目5番1号 代表電話 : 03-5221-9000
最寄駅
有楽町駅より徒歩1分
東京駅より徒歩5分 (京葉線東京駅とB1F地下コンコースにて連絡) - 参加料
- 30,000円(税込) 資料・テキスト代含む ※2名以上の場合、1名につき20,000
- 主 催
- りぼんコンサルティング
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