モバイル対策はリッチ化時代へ

楽天市場やAmazon のモバイル経由の注文比率が、いよいよ50％を超えそうだ。

数年前までモバイル通販は、１０代から２０代前半の若年層向けファッション分野が中心であったことから、「自社商品は、中高年向けだからモバイル対応の必要はない」と考えていた通販会社も多かった。だが、いまやスマホユーザーは中高年にも拡大中で、とくに女性は、ＰＣは一切使わずスマホのみというユーザーが増えている。

Ａｍａｚｏｎでは、月間ユニークユーザー数はＰＣが2,000 万、モバイルが2,800 万と、すでに来訪者数ではＰＣよりもモバイルの方が上回っており、今後の更なる拡大に備え、モバイル向けサービス展開を強化している。

一方、楽天市場でも、モバイルユーザー数の増加を受けて、出店者にスマホ対策の働きかけを行った結果、９割の店舗がスマホ用のページを編集するようになったという。つまり楽天市場では、スマホ向け画面を自動的に既成する「表示最適化」機能は使わずに、スマホ向けのオリジナルページを作っている店舗が大半を占めているのだ。

以前、スマホはPCと比べて画面サイズが小さいため、「デザインはシンプルにし、写真や商品は絞り込む」といったシンプルＵＩ（ユーザーインターフェース）の方向性にあったが、高解像度化やネットワーク環境の進化により、サイト制作の中身は大きく変化している。

現在では、コンバージョン率を上げるために、多くの写真や動画を配したコンテンツの「リッチ化」がスタンダードになりつつあり、お店のこだわりや商品に対する想い、ストーリー性を反映させた、消費者から支持されるサイト作りが求められている。

モバイル通販は、「表示最適化」から、より快適な「リッチ化」へと確実に進化し、ＰＣと同様の作りこみが必要な時代になってきている。